近日，中國旅游研究院和馬蜂窩旅游網共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《瑰麗華東：中國省域自由行大數據系列報告之華東地區》。該報告以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析了華東8個省、市、地區——上海、山東、江蘇、浙江、江西、安徽、福建及臺灣的旅游市場現狀和發展趨勢。

數據顯示，去年華東地區的旅游業均保持了較高增速，其中，山東旅游熱度增長最快，增長210%，江蘇、福建和浙江緊隨其后。在山東熱門目的地排名中，青島位居榜首。陽光、沙灘、啤酒、海鮮，青島的夏季聚集了避暑度假的多個熱門元素。

山東省擁有3345公里長的海岸線，旖旎的海濱風光、深厚的文化底蘊吸引了眾多省外游客到來。近年來，山東著力發展精品旅游，提升旅游產品質量和目的地服務水平，特別是在海洋旅游方面，立足優勢，打造了多元休閑業態。在垂釣型游艇、海島度假、海洋運動旅游、海洋文化旅游等新型旅游產品方面，成為吸引游客的“賣點”。

煙臺提出打造“仙境海岸鮮美煙臺”城市旅游品牌，通過完善海上旅游產品，發展海洋業態、提升海岸城市生活配套、打造海岸自駕產品來貫通海岸城市動脈。長島圍繞高端旅游品牌打造，將“旅游”與長島“文化”相結合，向游客推出了一系列特色海洋文化活動，并在島上建立了膠東首家“漁文化主題”特色街區，讓游客感受源遠流長的漁家文化。

此外，分布在山東沿海各地的眾多海洋牧場，正逐漸成為游客深度體驗大海魅力的旅游目的地。從投礁型到田園型、游釣型，各類海洋牧場功能齊全，可滿足不同游客的多樣需求。據了解，山東省剛剛公布了今年重點打造的45個省級海洋牧場建設示范項目，努力打造一批現代化海洋牧場示范區和海洋生態牧場綜合體。

突出青島的歐陸風情、煙臺的葡萄酒特色、威海的宜居和自然海岸魅力、日照的太陽文化特色……山東省在“仙境海岸”海洋旅游業態打造上，正圍繞海濱城市提質升級、新型度假區開發、海濱環境改善、海濱小眾旅游市場開拓等，布局新一輪海洋旅游規劃，并將其融入全省海洋強省發展戰略，助推經略海洋。